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民族地区旅游资源本土化发展战略

发布时间: 2012-04-11  浏览次数:2168

 民族地区旅游资源本土化发展战略

——以中国凉山彝族自治州旅游发展为例
 
中景旅联   谢正东
 
一、引言
中国西部少数民族地区具有发展旅游业的资源优势,在西部大开发的战略背境下,绝大多数少数民族地区都把旅游业做为支柱产业加以培育壮大,在多年的探索过程中,部分省、自治区都在探索一条通过旅游开发振兴地方经济的道路。然而,由于各种因素的制约,西部地区的旅游资源优势未得充分发挥。因此,加快开发西部旅游资源,尽快变资源优势为经济优势,是培育旅游业这个新的经济增长点的当务之急。然而,走一条什么样的旅游资源开发之路,形成什么样的旅游发展模式?已经引起国内外旅游专家学者的高度关注,形成不同理论,不同的认识。
笔者认为,从全球角度讲,发展中国家往往是生态旅游的目的地,而发达国家往往是生态旅游的客源地(简而言之,原生态就是本土化),从国内角度讲,发达地区是客源地,欠发达地区是目的地。生态旅游往往是发达国家,发达地区和欠发达国家、欠发达地区的发展因客观环境不同,存在不同的发展道路,不同时期也应有不同的研究和侧重。就西部少数民族地区而言,原生态旅游是主流,真正的可持续发展,本土化是关键。因此,如何保持自己的本土特色,是值得我们认真研究和关注的一个重大课题。而对本地旅游资源的透彻了解是旅游资源本土化发展战略的前提条件。
二、凉山概况
凉山彝族自治州位于四川省西南部,全州幅员面积6万平方公,是全国最大的彝族聚居区,也是四川省民族类别最多,少数民族人口最多的地区。
凉山地处“大香格里拉”旅游环线的腹心地带,旅游资源得天独厚,自然风光绚丽多彩,现有国家级、省级重点风景名胜区7个,是全国十大旅游线路和四川八大旅游片区之一。州府西昌是全国优秀旅游城市,四季如春,是一座“春天栖息的城市”,素有“月城”之雅称。凉山民族文化极具魅力,“彝族火把节”被列为中国十大民俗节日和非物质文化遗产名录,被誉为“东方的狂欢节”;彝族毕摩文化、泸沽湖摩梭文化等神秘独特;航天高科技举世闻名,西昌卫星发射中心是享誉中外的“航天城”,被誉为东方的“休斯敦”。红色文化积淀深厚,“巧渡金沙”、“会理会议”和“彝海结盟”等载入中国革命史册。
三、发展背景
凉山旅游业经历了从无到有,从小到大,由弱渐强,从接待事业型向经济产业型,再向支柱产业型的转轨和嬗变。进入21世纪以来,凉山旅游业以星星之火,在短短几年的时间里,终成燎原之势,成功实现了跨越式的发展。在这片古老而又神奇的土地上,创造出旅游发展的奇迹,展现出惊人的发展速度,具体表现在如下几个方面:
(一)旅游规模迅速扩大
1、旅游总量急剧增长。2000年—2008年,8年的时间、旅游人数增长20倍以上,旅游收入增长10倍。
2、旅游排名快速上升。2005年,在四川21个地、市、州中,凉山旅游综合排名倒数第3,2008年跃居第9名,增幅全省排名第一。
3、旅游供给大幅增加。目前建成4个4A级景区、1个3A级景区、新建景区景点29处,拥有星级饭店20家,旅行社29家,旅游汽车公司4家。
(二)发展质量不断提高
一是发展重点突出,州府西昌旅游经济圈的核心作用非常突出,其核心地垃和龙头作用进一步凸现;二是旅游转型升级初见端倪,休闲度假旅游比例增加;三是假日旅游蓬勃发展,凉山属彝族自治州,比全国假日黄金多出两个——“火把节”和“彝族年”,从年头火到年尾,是凉山旅游的助推力量;四是游客满意度同步提高,游客满意率达99.09%。凉山旅游在快速增长的同时,保持了游客满意度的同步提高。
(三)综合效应显著增强
一是就业压力有所缓解,“十一五”期间,旅游就业人数为37664人,间接就业人数为188320人次;二是以旅促农作用明显,通过发展旅游业,凉山带动17个乡、57个村、5万多人实现了脱贫致富;三是文化功能开始显现,彝族人民古朴动人的文化风情通过旅游这一载体得到充分的展现。进而增强当地人民对传承发扬优秀文化的自信心和责任心;四是生态文明齐头并进,走出了一条以生态文明为前提的可持续发展之路。
归结起来就是:政府主抓旅游跨越,统筹兼顾和谐发展,“拼命”精神创造奇迹,坚定不移的实施旅游资源本地化发展战略。
四、成功实践
(一)对旅游资源本土化的认识和理解
旅游产业的发展,必需坚持旅游资源的本地化发展战略,这是由旅游资源空间分布的地域性和不可移动性所决定的。各类旅游资源总是分布在一定的地理环境或一定的区域之中,地理环境在空间分布上的差异性,必然导致旅游资源空间分布的差异,即具有明显的地域特点。这种地域性集中体现在各个地区的旅游资源具有不同的特色(差异性、独特性),尤其是重要的旅游资源具有不可替代的地位。旅游资源的特色是产生吸引力的源泉,特色越明显,即独特性越强,便越具吸引力。因此,一个地区或一个国家的旅游业是否成功,旅游资源的特色是一个很重要的因素。
旅游资源的地域性还表现在它的位置的不可移动性。如我州的邛海、泸沽湖、马湖、彝海等水体景观;泸山、螺髻山、恰朗多吉雪山等山体景观;博什瓦黑岩画、大石墓群等文物遗址,都是不可移动的。旅游者要来旅游观光,就必须亲自前往旅游资源所在地。因此,为了旅游者的方便而兴建的各种服务便利设施也是围绕着旅游资源,而形成的旅游产品也是具有不可移动性。对于无形的旅游资源是可以移动的,如深圳兴建的民族风情园、香港兴建的迪斯尼乐园等,但移动后的旅游资源会产生异化、淡化、退化,其旅游价值大为降低,因为它离开了其产生和存在的地理环境和发展的历史背景。
发展旅游产业,就必须坚持旅游资源本土化战略,在“真山”、“真水”、“真情”、“真古懂”上下功夫。因此,立足本地旅游资源特性,突出特点,发展特色旅游,才是凉山发展旅游产业的必由之路。
(二)旅游资源本土化战略的具体实践
凉山州在结合本地旅游资源的优势和特性,着力在本地旅游资源的特点上做文章,走出了一条符合凉山州情、发展特色旅游之路。
1、开发全国知名的自然观光旅游,通过发展观光旅游出规模。
凉山州自然旅游资源类型众多、特色鲜明、规模宏大、品位极高,构成了凉山发展观光旅游的独特优势。在旅游发展的初始阶段,将观光旅游作为重点。
在自然观光旅游的开发上,注意优势的选择。从总体上看,优势是比较的结果,选择是优势的发挥。还要重视景区的建设和产品的打造,努力提高景区的核心竞争力。要努力打造产品有差异度、品牌有知名度、游客有忠诚度、市场有美誉度的旅游精品。
2、发展特色鲜明的民族风情旅游,通过开发民族风情旅游产品出特色。
凉山是我国最大的彝族聚居区,同时也是一个多民族聚居区,有十多个世居民族。在这一片火把烧红,口弦弹绿的土地上,有极具魅力的民族文化旅游资源,非常适宜发展民族风情旅游。其中彝族文化旅游资源分布最广、规模最大、类型最多、风情最浓;而泸沽湖畔的摩梭人文化最为珍贵,最具特色。
旅游业是经济性很强的文化产业,也是文化性很强的经济产业,没有文化的旅游,是没有灵魂的旅游。因此,必需深入挖掘文化内涵,找准文化内涵与旅游经济的结合点,使二者有机结合,相得益彰,形成与民族文化为手段,以旅游经济为载体的经营活动。以彝族文化旅游为红线,整合现有的资源,如民族风情园、火把广场、演艺中心、奴隶社会博物馆、彝王府、螺髻山彝寨等,组合成专题旅游线路,包装成多样性彝族文化旅游产品,推向市场。开发民族文化旅游资源要“源于生活”,“高于生活”;按照“去粗取精,去伪存真,去陋存良,有所取舍”的原则,根植于乡土文化,巧妙的移植与嫁接外来文化,使民族文化旅游活动内容更丰富,更精彩,更具吸引力。达到“有说头、有看头、有玩头”的开发目标。
3、利用优越的气候条件开发休闲度假会务旅游,通过打造度假旅游产品出效益。
凉山地形高差悬殊,从西部白雪皑皑的冰川世界到金沙江、安宁河流域四季常绿的亚热带风光,几乎浓缩了我国从北到南所有热、温、寒带多种气候类型。尤其是州府西昌市邛海周边,安宁河流域地处亚热带季风气候,气温年温差小,素有“万紫千红花不败,冬暖夏凉四季春”的美誉,年均气温18℃,最冷的一月平均气温9.5℃,最热的七月平均气温22℃,全年日照2400多小时,晴天多达300个以上,素有“小春城”之雅称。
加上具有青山耸翠、湖山湛蓝、空气清新、阳光灿烂、景观众多、功能齐全、靠近城市、可进入性良好、八大优势、全国罕见、全省唯一,最适应发展度假旅游。
当前要抓住全国推进的度假休闲旅游区发展战略,打造度假休闲旅游品牌。全国经国务院批准的度假旅游区共10个,其中东南及沿海地区有9个,而西部只有一个,就是昆明滇池度假旅游区。而邛海与滇池相比较,除面积不如滇池外,其它不是说超过滇池,起码也不相上下。旅游资源开发要面向未来,要加快从旅游观光走向休闲度假。分两步走,第一步将邛海景区申报创建为省级旅游度假区;第二步,提升邛海景区档次,完善休闲度假功能,申报创建国家级旅游度假区,全面提升西昌市旅游的经济效益。
4、突出科技含量高,全力打造航天旅游品牌,强势推出嫦娥奔月之旅。
享誉中外的西昌卫星发射中心是中国对外开放的唯一商用发射场,被誉为东方的“休期敦”,国家已将举世瞩目的“嫦娥计划”圈定在西昌,通过“绕月”、“登月”、“回收”三个阶段,大力扩展宇宙空间。
西昌卫星发射基地,为中国的航天事业做出了卓越贡献。但作为旅游品牌来看是“名声大、效益小”;“吹的多、看的少”;给游客的感受是“不来终生遗憾,来了遗憾终生”。用辩证的观点看待这个问题,“不来终生遗憾”,表明旅游资源的知名度高,品位高;“来了遗憾终生”,表明没有开发好、打造好,距游客的期望值还有相当大的距离。对这品牌采取的措施是:“一保”、“二促”、“三结合”。一保,就是保住这一知名品牌,尽可能不让其退色和丧失;二促,是尽一切可能促成航天博览园的开发建设;三结合,是结合西昌月城之美誉,在“奔月”这一极具浪漫色彩和震撼力的主题上做文章,强势推出具有轰动效应的旅游精品。
5、全力打造红色凉山,大力开发红色旅游资源。
由中央办公厅和国务院办公厅公布的红色旅游规划纲要中,凉山州占有十分重要的地位,在全国红色旅游十大片区中,凉山属滇东北、川西南片区;金沙江皎平渡——冕宁彝海被列为全国32条红色旅游线路之一;在全国100个红色旅游精品景点中,凉山有金沙江皎平渡、会理会议、冕宁红军长征纪念馆、彝海结盟4个景点。我州红色旅游资源极为丰富,发展潜力较大。当前要切实抓好党和国家高度重视红色旅游开发的历史机遇,加快红色旅游资源开发,树立红色旅游品牌,创新开发我州红色旅游资源的基本思路是:
1)一条主线、两条支线
一条主线是指中央红军主力过凉山旅游线;两条支线是指红九军团过凉山旅游线和泸沽分兵,奔袭大树堡旅游线。
2)南北两翼重点出击
把开发重点放在南端的会理县,重点开发金沙江皎平渡渡口遗址和会理会议遗址;北面的冕宁县,重要开发彝海结盟遗址和红军长征纪念馆。
3)实施串珠式开发
以红军长征战线为主线,将沿途的战役、战斗、会议、事件、人物串联起来,形成内容丰富、有血有肉的红色旅游线路。
红色旅游资源开发的总体要求是以规划创新为基础,以发展创新为龙头,以配套完善为保障,以扩大市场为目的。
6、积极开发工业、农业旅游资源,申报创建工业、农业旅游示范点。
1)开发工业旅游资源,申报创建工业旅游示范点。
随着我国旅游业的蓬勃发展和工业结构的调整,工业科技旅游已在旅游业与工业之间架起了桥梁,成为旅游产业链上一道亮丽的风景线。我州工业旅游资源的开发,工业旅游产品的打造,要紧紧围绕州委、州政府制定的“工业强州”战略;建设中国“水电王国”战略,以巨型水利工程观光为切入点,充分利用凉山水能资源富甲天下,水体景观最具比较优势,国家在我州境内的金沙江、雅砻江、大渡河上建设溪洛渡、白鹤滩、乌东德、锦屏、官地、瀑布沟等巨型水利工程形成“高峡出平湖”的壮观景象。要抓住国内外峡谷生态旅游走俏这一千载难逢的契机,认真进行旅游资源调查,在万里长江上游、凉山境内金沙江中下游河段,构筑金沙江水上旅游走廊和展开电利工程工业观光旅游产品。将会理、会东、宁南、布拖、金阳、雷波六县连接起来,拉动我州东南片区旅游产业的发展。形成民族风情、红色旅游、三国文化、工业旅游、峡谷风光为一体的金沙江水上旅游走廊,打造中国第二个“三峡”旅游精品。
以雅砻江为链条,以二滩、官地、锦屏电站及库区为支撑,串联木里、盐源、冕宁、西昌、德昌四县一市,以“香格里拉”生态旅游为核心,构建雅砻江上水电工业观光、水上生态旅游走廊。
以甘洛大渡河峡谷为核心(甘洛大坝作为国家地质公园,无论奇、特、险、峻都可以和美国科罗拉多大峡谷媲美),以瀑布沟电站为支撑,与雅安汉源县、乐山峨边县联手开发水利工程观光和国家地质公园。
2)大力开发农业生态旅游资源,申报创建农业旅游示范点
党中央、国务院提出把建设社会主义新农村作为一项长期的历史任务来抓,既为我国农村发展带来了千载难逢的历史机遇,也为充分利用三农资源指明了方向。利用三农资源开展乡村旅游,是帮助农民增收致富的新渠道,是促进农村经济结构调整和特色经济发展的新模式。
我州开发乡村旅游的思路是:围绕党中央、国务院提出建设社会主义新农村的基本任务;围绕州委、州政府制定“农业振兴”发展战略,充分利用我州丰富独特的乡村旅游资源,尤其是安宁河流域、邛海周边光热资源丰富,农作物具有“高、优、稀、早”的优势,以现有的集产、加、销、游为一体的花卉博览园、观海湾、老龙头、小渔村、安哈镇等为农业旅游精品景点。进一步提升完善西昌樟木樱桃节、川兴小花山水蜜桃节、冕宁石龙樱桃节、德昌角半沟樱桃节的规模和档次,以点带面,推动乡村旅游的发展。大力发展农家乐,加快农家乐的星级评定工作,严格评定规范标准,提高服务质量,打造如“三圣花乡”一样的乡村旅游精品。发展凉山乡村观光、体验、休闲、度假旅游。
通过对上述各类旅游资源的开发利用,努力把凉山建成中国彝族风情最浓的阳光、休闲、度假旅游目的地。
五、结语
尽管在坚持旅游资源本土化发展战略中、也存在不同的认识,是走“无中生有”之路?还是在真山、真水、真古董、真风情上下功夫?但凉山旅游发展的实践证明,要发展旅游业,就必须突出特色,寻求差异,这种特色和差异就是本地人无我有,人有我精的旅游资源,这是发展旅游产业的生命线所在,要突出发展具有地方特点和民族特色的旅游项目,才能充分展示凉山旅游的独特魅力,增加在国内外旅游市场的竞争实力,这是毋庸置疑的。
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